Los 11 grandes mitos sobre SEO
Si vas iniciando en SEO seguramente vas a probar muchas técnicas y mitos que te garantizan posicionar tu Web en el número uno de los buscadores. ¡Nada más falso! En posicionamiento Web todo el mundo cree que sabe, y no es que nosotros lo sepamos todo, pero con algo de experiencia y sentido común te vamos a ahorrar mucho tiempo al aprender SEO pues evitaremos que caigas en errores comunes.
A continuación te presentamos los 11 grandes mitos sobre SEO y algunas recomendaciones para evitar caer en ellos:
1. Tener muchos nombres de dominio ayuda a posicionar mi Web.
¡Por supuesto que no! El “divide y vencerás” no funciona en SEO. Al usar más de un dominio estás dividiendo el valor que los buscadores dan a tu sitio. Peor aún si el contenido de ambos dominios es el mismo pues los motores de búsqueda lo interpretan como contenido duplicado y lo devalúan. Mi recomendación es: siempre concentra todo en un solo dominio y deja que vaya adquiriendo valor con el tiempo.
2. Es recomendable pagar un envío a buscadores.
Vamos dejando clara la primer regla: “Si suena muy fácil, de seguro no sirve” No hay nada más inútil que pagar por que alguien registre tu sitio en chorrocientosmil buscadores, de verdad, no funciona. Mejor envía tu contenido a Google, Yahoo, Bing y espera un poco (dos a tres semanas), una vez que te indexen, automáticamente te encontrarán otros buscadores.
3. Debo registrar mi sitio en muchos Directorios Web.
Debo admitirlo, esta fue la primer “técnica” que aprendí y me desilusionó. El alta en un directorio es lentísima, hay mucha gente haciendo fila y el 80% de los directorios Web son hechos para SEO, por tanto están devaluados. Mi recomendación: Busca sólo directorios confiables como el Open Directory, el de Yahoo o cualquiera que sea selectivo y supervisado por editores humanos, olvida los directorios genéricos y con enlaces recíprocos.
4. Repetir mi palabra clave es la mejor técnica.
No se trata de cantidad, sino de calidad. Repetir no sirve de nada si no lo haces en el lugar correcto, además te pueden clasificar como SPAM si abusas. Mejor repite un poco tus palabras clave o “keywords” de manera natural: con variaciones y sinónimos, además de usarlas en lugares estratégicos: título, meta etiquetas, encabezados, enlaces, etc. y por supuesto en el primer y último párrafo.
5. Es mejor utilizar muchas palabra clave distintas.
Falso, la selección de palabras clave es quizás el punto más importante del proceso y el que debe llevar más tiempo. Debemos seleccionar la palabra clave correcta para cada página y como regla de dedo deberías tomar lo siguiente: “Cada página interna tendrá tres palabras clave y la página de inicio tendrá un máximo de cinco palabras clave”.
6. Mientras más links externos tengas mejor.
De entrada no es así. Para posicionar tu Web lo ideal es que sólo te enlacen sitios de calidad y que tengan un buen posicionamiento Web. Un enlace de un sitio con autoridad es mejor que 100 enlaces de sitios patito. Además, el crecimiento de tus links externos debe ser gradual, cinco máximo por mes, de otra forma los buscadores lo verán sospechoso.
7. Flash arruina todo el SEO.
¡Para nada! Eso sí, siempre hay que tener en cuenta que flash, ajax y javascript ponen barreras a los motores de búsqueda para leer el contenido de tu sitio. Sin embargo, puedes implementar seo y flash de una forma correcta mediante la librería swfObject, la cual muestra contenido alternativo y que puede ser optimizado para SEO. Recomendación: de cualquier forma son mejores los sitios en HTML, usa flash sólo lo necesario.
8. El Pagerank determina tus resultados en SEO.
Em, probablemente me gane algún lector molesto pero es la mentira más grande del mundo. Pagerank fue en los inicios de SEO la mejor forma en que Google calificaba a los sitios, pero de acuerdo a SEMPO y Matt Cutts hoy es sólo uno de los más de 200 factores que se toman en cuenta al momento de dar ranking a un sitio. Lo mejor es sólo tomarlo como indicativo de que tu sitio va bien a medida que aumente.
9. SEO es trabajo para programadores.
No, el posicionamiento web se apoya de la parte de programación y arquitectura del sitio. Es muy distinto que un programador pueda crear un sitio “amigable para seo” o “seo friendly” a que pueda crear toda una estrategia de posicionamiento de marca y adquisición de clientes mediante selección de palabras clave, copywriting y técnicas publicitarias.
10. Utilizar AdWords (Pago Por Clic) te facilitará el SEO.
Hay una confusión en este punto, y es que el hecho de que uses publicidad de pago por clic no te ayuda a que tu sitio tenga un mejor lugar en los resultados de búsqueda. Lo que si te permite es medir el desempeño de las palabras clave más rápido y así seleccionar las que quieres usar en SEO. Además, cuando estás presente en los resultados orgánicos y patrocinados al mismo tiempo tus posibilidades de recibir un clic son mayores por el efecto de exposición.
11. SEO es Gratis.
Vamos, ¡que no! El que tú puedas optimizar tu propio sitio Web sin necesidad de ingresos no quiere decir que sea gratis. El Search Engine Optimization es una de las industrias con mayor crecimiento hoy en día. Al ser un trabajo muy demandante consume también muchos recursos humanos y por tanto genera un costo. Lo que si podemos asegurar es que SEO es mucho más rentable que cualquier otro medio de publicidad online pues la mayor inversión es al inicio y después el mantenimiento es muy barato.
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